通觀中國的南京紡織市場，品牌畫冊一直以來均是各大品牌商的軟肋，每年每季每月的行業聚會（或交易會或行業展會或品牌招商會等），各種類型各種風格的南京畫冊如金秋落葉般繽紛飛入眼簾。然，在百花盛開的背后，我們不難發現大部分畫冊除了品牌LOGO，除了模特外，其都大同小異，毫無差異化及識別性可言！品牌商在感嘆品牌硬件（生產技術/生產原料/產品款式/產品功能等）同質化的同時，更為品牌軟件（品牌文化內涵/推廣方式等）同質化時代的到來而惘然！ 
作為廣告人，筆者認為同質化時代的到來是必然，而且這也會為品牌商突破自我的一個阻礙點和發展點。而以往的各種品牌運營手法勢必在該時期起到翻天覆地的變化！而作為品牌表象的南京品牌畫冊更是如此！ 

  

 作為廣告形式之一的品牌畫冊，其關鍵的一個作用就是強化品牌的識別性，展現出品牌的魅力符號。而在此當中，風格起到決定性作用。風格可以理解為氣度，作風，也可以理解某一時期流行的一種藝術形式。從上述定義我們知道，畫冊的風格是更多是偏向前者。 

在實際執行中，風格的確定非常容易成為一兩句華美的話語或泛泛而談的空話，如何使風格在畫冊還沒設計之前具像化、真實化甚為關鍵！ 

 

在項目的執行中，我們使模特及攝影師更直觀地感受到畫冊的風格，在事前，項目小組的設計師先要翻閱了大量的資料，并基于一些相關的參考圖片（含背景圖片、意境圖片、模特造型圖片、服裝道具圖片等），立即進行簡單的畫冊拍攝角本設計，并配上一些簡單的文案。而在拍攝的過程中，這小小的腳本就可以讓攝影師及模特有據可循，而不是單靠其瞬間的靈感而盲目拍攝或造型。