上覺認為品牌設計的最終目的，上覺認為是簡化認知，品牌符號是簡化認知的最佳手段。對于企業而言，品牌符號最大的貢獻在于簡化消費者對品牌的判斷，是最節省傳播成本的做法。成功的品牌符號是公司的重要資產，在品牌與消費者的互動中發揮作用。
在上覺看來當品牌傳播到一定程度的時候，消費者就能通過一個符號來識別品牌所有的信息。而這個識別符號最好脫胎于品牌名，比如麥當勞的M、耐克的對鉤、蘋果電腦被咬了一口的蘋果，這些都在無形之中影響著消費者的選擇。
構建品牌價值基礎，是指以品牌資產構成要素為指引，做好商標注冊、專利開發、管理與生產、品牌文化塑造和營銷傳播等方面的工作，并獲得品牌知名度、美譽度和忠誠度不斷提高的過程；品牌價值的提升的根源在于，其給用戶及相關利益群體所提供利益的持續提升，而客觀表現則為品牌溢價、市場份額方面競爭力的增強。導視系統設計 空間設計
以此，上覺認為品牌資產戰略中應設立對品牌強度和品牌價值跟蹤分析、考核和定期評價的制度，以掌握品牌價值發展狀況，并根據內外部因素變化的影響及時做出相應調整LOGO設計 VI設計
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