品牌想在大眾眼中呈現出怎樣的感覺？哪些logo是大眾印象深刻的？logo的文字、圖形、色彩、形狀等如何符合大眾的審美，又具備自己獨特的特色？有些知名企業在更換logo前也需要進行專門的市場調研，以確定新logo能否獲得大眾的持續認可。在設計前，市場調研工作必不可少，通過調研數據來支撐設計的構思是否合理，不能拍著腦袋就定。